Dans un monde en mutation, le marketing en tant que plateforme s’améliore de jour en jour. La numérisation a entraîné de nouvelles améliorations dans le domaine du marketing. Au Canada, alors que le marketing ne se faisait autrefois que par le biais des journaux et des magazines, plusieurs méthodes en ligne sont aujourd’hui utilisées. Avec l’aide d’Internet, le marketing numérique au Canada se développe grâce aux téléphones mobiles, à la publicité en ligne et à d’autres supports numériques.

PPC et SEO : Les bases du marketing numérique

Le référencement (ou optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus qui consiste à augmenter la quantité et la qualité des visiteurs d’un site web par le biais des résultats des moteurs de recherche. Cependant, une autre plateforme similaire pour augmenter le trafic en ligne des sites web est connue sous le nom de PPC (Pay-per-click).

Au Canada, les sites PPC et SEO conviennent aux entreprises qui souhaitent être présentes sur le marché en ligne.  Cependant, il existe unedifférence entre le PPC et le SEO qui fait que les deux rôles fonctionnent dans un cadre en ligne différent.

SEO : Comment augmenter le trafic en ligne à l’aide de données organiques

En faisant appel à des spécialistes du référencement, la visibilité dans les moteurs de recherche pour les mots clés ciblés place l’entreprise devant les clients probables. C’est un peu comme si une entreprise au Canada faisait de la publicité et cherchait à faire connaître sa marque. En outre, la plupart des marques canadiennes peuvent désormais être facilement reliées aux chercheurs et bénéficier de leur confiance. Le coût par clic reste gratuit dans l’utilisation du SEO puisqu’il n’y a pas de coût direct. De plus, un pourcentage plus élevé d’utilisateurs clique sur les résultats organiques. Même après certaines exceptions, les entreprises peuvent générer plus de clics à partir d’un référencement bien placé qu’à partir d’une publicité PPC bien placée.

PPC : utiliser les recherches payantes pour obtenir un trafic de qualité

La recherche payante (PPC) domine le contenu qui apparaît en premier à l’écran. Avec un nombre spécifique d’annonces sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, un utilisateur verra toujours les annonces de recherche payante, même s’il choisit de les ignorer et de les faire défiler. Les clients disposent d’un contrôle beaucoup plus granulaire et d’un plus grand espace pour diffuser vos messages marketing. Les appels, les lieux, les prix et les puces ne sont que quelques-unes des options permettant de créer des annonces qui dominent la page. Il est utile de diffuser des annonces de type “pay-per-click”, car elles sont vues par le bon type de client. Même si le client fait marche arrière et effectue une recherche sur la marque avant de cliquer sur le site, cette visibilité finira par porter ses fruits pour votre marketing.

SEO vs PPC

: Quelle stratégie présente le plus d’avantages ? 

Pour toute entreprise, la publicité est l’une des conditions essentielles. Lorsqu’une entreprise se met en ligne, la publicité est la plus efficace pour développer un énorme volume de trafic en ligne. En privilégiant deux des stratégies les plus fondamentales du marketing numérique, à savoir, L’opposition entre SEO et PPC peut s’avérer compliquée. La question de savoir lequel des deux bénéficierait le plus se pose souvent dans les entreprises. Cependant, vous trouverez ci-dessous un aperçu de la manière dont le paiement au clic et l’optimisation des moteurs de recherche varient et s’intègrent dans le plan marketing plus large d’une entreprise :

Les La différence entre le PPC et le SEO est évidente à bien des égards. La principale différence est que les annonces PPC apparaissent en haut de la page web, même au-dessus des listes organiques affectées par le référencement.

En outre, le principal avantage du PPC est qu’il permet d’obtenir du trafic plutôt que de l’attirer par des moyens originaux. Cependant, le référencement offre la possibilité d’obtenir une grande quantité de trafic par le biais de la publicité gratuite et organique. L’objectif principal du paiement au clic est d’atteindre un public particulier, en moins de temps et avec précision.  De plus, une bonne campagne PPC nécessite une utilisation correcte des mots-clés. En revanche, avec l’aide du référencement, il devient plus facile de trouver, de faire glisser et de classer une page web.

L’importance du PPC réside dans le fait que presque toutes les entreprises (petites ou grandes) s’appuient sur une campagne et y consacrent une part importante de leurs revenus. Même les professionnels sont en faveur des campagnes PPC pour la promotion des entreprises.

Quelle est la meilleure solution ? PPC ou SEO ?

À Montréal, les jeunes entreprises ont du mal à se lancer dans le référencement. Le référencement payant (PPC) offre donc une méthode accélérée de marketing de recherche. Alors que l’optimisation des moteurs de recherche couvre principalement les données relatives aux mots clés au nom de la confidentialité, il n’y a pas de restriction de ce type pour le marketing direct. Grâce au suivi des conversions et à une intégration stable avec les logiciels d’analyse, il est plus facile de déterminer les mots-clés à convertir, et à quel coût. Ces informations peuvent être intégrées directement dans le marketing SEO et peuvent informer toutes les autres publicités afin d’améliorer les résultats globaux.

Au Canada, il est donc essentiel de comprendre les clients potentiels et la manière dont ils utilisent le web. Cela nous aide à déterminer si la recherche payante, la recherche organique ou un mélange des deux est la meilleure approche pour un type d’entreprise spécifique.

Utiliser conjointement le PPC et le SEO

Bien que les deux soient utilisés séparément, il y a plusieurs avantages à courir PPC et SEO ensemble. Les données relatives aux mots-clés et aux conversions issues du PPC peuvent être utilisées pour les recherches organiques dans le cadre du référencement. Le volume de trafic peut être facilement augmenté en ciblant les clics en mode payant et organique, pour des mots-clés plus performants. Il est bénéfique de déplacer les mots-clés à coût élevé et les mots-clés à volume élevé du PPC vers le SEO. Le remarketing permet aux entreprises canadiennes de rester sur le devant de la scène, après un travail initial utilisant la recherche organique et des messages personnalisés à des fins d’engagement. En outre, la stratégie de mots-clés peut être testée en PPC avant de s’engager dans une stratégie de référencement à long terme. Il s’agit de cibler les utilisateurs à tous les stades, de la recherche à la comparaison et à l’achat, à l’aide de mots-clés commerciaux.

La note de fin 

note de fin

Dans une perspective plus large, en ce qui concerne le nombre d’entreprises, une stratégie de recherche intégrée qui tient compte à la fois du SEO et du PPC est la meilleure stratégie. Les résultats ne peuvent être améliorés, dans chaque canal, qu’en utilisant à la fois l’approche payante et organique, et en ne se contentant pas d’un seul canal. Équation PPC ou SEO . Cela peut sembler inapplicable à toutes les entreprises au Canada. Cependant, pour un marketing à forte croissance, il est nécessaire de cultiver un plan de moteur de recherche holistique plutôt que de considérer le SEO ou le PPC de manière isolée.

Dans l’ensemble, ce type d’approche combinée a permis d’accroître la confiance et la notoriété grâce à une forte visibilité à la fois organique et payante.