{"id":7219,"date":"2019-11-26T09:00:13","date_gmt":"2019-11-26T09:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/courimo.com\/le-ppc-et-le-referencement-payant-peuvent-ils-contribuer-a-ameliorer-le-classement-de-ma-page-web\/"},"modified":"2019-11-26T09:00:13","modified_gmt":"2019-11-26T09:00:13","slug":"le-ppc-et-le-referencement-payant-peuvent-ils-contribuer-a-ameliorer-le-classement-de-ma-page-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/courimo.com\/fr\/le-ppc-et-le-referencement-payant-peuvent-ils-contribuer-a-ameliorer-le-classement-de-ma-page-web\/","title":{"rendered":"Le PPC et le r\u00e9f\u00e9rencement payant peuvent-ils contribuer \u00e0 am\u00e9liorer le classement de ma page web ?"},"content":{"rendered":"

Qu’est-ce que le “r\u00e9f\u00e9rencement payant” ?<\/em><\/strong><\/h2>\n

 <\/strong>L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus par lequel un site web est am\u00e9lior\u00e9 pour obtenir un meilleur classement dans les r\u00e9sultats de recherche des mots cl\u00e9s et expressions cibl\u00e9s. Par exemple, si une entreprise canadienne souhaite am\u00e9liorer le classement de son site Web pour les sacs d’appareils photo, elle r\u00e9digera des descriptions de produits, des titres et des m\u00e9ta-descriptions riches contenant les mots “Sac d’appareil photo au Canada” ou “Sac d’appareil photo \u00e0 vendre au Canada”. Il permettra \u00e9galement d’acc\u00e9l\u00e9rer le chargement du site web et d’obtenir des liens \u00e0 partir de sites web traitant des appareils photo.<\/p>\n

L’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement a une influence directe sur les r\u00e9sultats des recherches organiques. Cependant, certaines entreprises font aujourd’hui appel \u00e0 des services de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>. Le trafic de recherche payant provient des visiteurs qui cliquent sur un lien dans une publicit\u00e9 ou une liste sponsoris\u00e9e, qu’une entreprise paie pour appara\u00eetre en haut des r\u00e9sultats de recherche. Le r\u00e9f\u00e9rencement payant est constitu\u00e9 d’annonces, mais leur apparence est celle d’un r\u00e9sultat de recherche naturel.<\/p>\n

\"R\u00e9f\u00e9rencement<\/em><\/strong><\/h3>\n

Qu’est-ce que le PPC ?<\/em><\/strong><\/h3>\n

La publicit\u00e9 Pay-Per-Click ou PPC d\u00e9signe la publicit\u00e9 en haut et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des diff\u00e9rents moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc. Les entreprises qui placent des annonces PPC pour leurs marques ne doivent payer que lorsque les annonces obtiennent des clics, et pas autrement. Ces annonces sont un moyen abordable d’acqu\u00e9rir de nouveaux clients. Cependant, le co\u00fbt varie en fonction des diff\u00e9rents mots-cl\u00e9s et expressions. Le montant \u00e0 payer d\u00e9pend de l’intensit\u00e9 de la concurrence dans les secteurs auxquels appartiennent les mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Le SEO a-t-il un impact sur le PPC ou le PPC a-t-il un impact sur le SEO ?<\/em><\/strong><\/h4>\n

Techniquement parlant, la r\u00e9ponse est non. La pr\u00e9sence d’annonces PPC n’affecte pas le classement du site, pas plus que le classement du site n’affecte les annonces. Cependant, il existe des moyens par lesquels le PPC et le SEO, en travaillant ensemble<\/strong>, am\u00e9liorent les plans globaux de marketing en ligne d’une entreprise. Bien qu’il n’y ait pas d’impact direct, il y a d’autres avantages qui affectent indirectement la performance du site web et qui impliquent \u00e0 la fois le marketing PPC et le marketing SEO<\/strong>. L’article \u00e9num\u00e8re les diff\u00e9rentes fa\u00e7ons dont la combinaison du PPC et du SEO peut am\u00e9liorer le classement de votre site web.<\/p>\n

Comment le SEO et le PPC fonctionnent-ils ensemble ?<\/em><\/strong><\/h4>\n

Voici quelques avantages de l’utilisation du marketing PPC et SEO. <\/strong> <\/p>\n

 <\/em>Augmentation de la pr\u00e9sence sur les moteurs de recherche <\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/strong>Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, l’utilisation du marketing SEO payant <\/strong>offre au site de l’entreprise une meilleure chance d’obtenir un meilleur classement sur la premi\u00e8re page pour les mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s. Si vous achetez des annonces PPC pour le m\u00eame mot-cl\u00e9, l’annonce appara\u00eetra en haut de la page lorsque le mot-cl\u00e9 est recherch\u00e9. En suivant les deux \u00e9tapes, c’est-\u00e0-dire l’optimisation du site web et l’achat de publicit\u00e9 PPC, vous vous assurez que la marque dominera les r\u00e9sultats de recherche. L’entreprise sera ainsi mieux positionn\u00e9e, ce qui attirera davantage de clics.<\/p>\n

Le PPC permet de r\u00e9cup\u00e9rer les clics manqu\u00e9s sur les moteurs de recherche <\/em><\/strong><\/h4>\n

On consid\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement que si la marque est d\u00e9j\u00e0 en premi\u00e8re position gr\u00e2ce \u00e0 des services de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>, il n’est pas n\u00e9cessaire de recourir au PPC pour ce m\u00eame mot-cl\u00e9. Cependant, une \u00e9tude men\u00e9e par Google a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que lorsque les annonces de recherche pour un mot cl\u00e9 particulier \u00e9taient mises en pause, pr\u00e8s de 89 % du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les annonces n’\u00e9tait pas remplac\u00e9 par les classements organiques. En d’autres termes, cela signifie qu’interrompre le PPC peut avoir un impact n\u00e9gatif sur le trafic de votre site web, m\u00eame si celui-ci est en t\u00eate du classement.<\/p>\n

Le PPC permet de r\u00e9cup\u00e9rer des clics et de l’int\u00e9r\u00eat de la part des chercheurs, ce qui aurait pu \u00eatre manqu\u00e9 autrement. M\u00eame si le classement naturel n’est pas le premier, le PPC peut faciliter le trafic de consommateurs potentiels, souvent pour une somme modique.<\/p>\n

Les campagnes de remarketing permettent d’atteindre les visiteurs pr\u00e9c\u00e9dents.<\/em><\/strong> <\/strong><\/h4>\n

Imaginons que le site web soit raisonnablement bien class\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des services de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> et qu’il attire un bon nombre de visiteurs. Mais les visiteurs attir\u00e9s prennent plus de temps que d’habitude pour prendre la d\u00e9cision finale d’achat. Dans ce cas, une combinaison de SEO avec un service PPC appel\u00e9 remarketing sera utile. Cela ram\u00e8nera les anciens visiteurs \u00e0 finaliser leur achat ou leur conversion au plus t\u00f4t.<\/p>\n

Par exemple, un consommateur au Canada ach\u00e8te des fournitures de bureau sur un site en France et souhaite disposer d’un peu de temps pour prendre sa d\u00e9cision. Dans ce cas, les entreprises peuvent acheter de l’espace publicitaire sur un site web du r\u00e9seau Google pour les consommateurs potentiels des m\u00eames fournitures de bureau \u00e0 une date ult\u00e9rieure. Cela leur rappellera constamment de revenir sur le site web et de finaliser leur d\u00e9cision d’achat.<\/p>\n

Le PPC permet de tester de nouveaux mots-cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement <\/em><\/strong><\/h4>\n

L’optimisation des moteurs de recherche est co\u00fbteuse en termes de temps, de recherche et de co\u00fbts. Parfois, les entreprises pensent \u00e0 cibler un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique avec le r\u00e9f\u00e9rencement, mais ce n’est pas toujours possible d’en tirer profit. Le PPC est un moyen de tester la viabilit\u00e9 d’un mot-cl\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape consiste simplement \u00e0 choisir un mot-cl\u00e9 qui peut faciliter un meilleur classement et convertir les clics en ventes. L’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 acheter de la publicit\u00e9 PPC. L’entreprise peut ensuite suivre les r\u00e9sultats pendant un certain temps et \u00e9valuer les performances du site web. Si la performance est excellente, l’entreprise peut envisager d’optimiser le site pour le m\u00eame mot-cl\u00e9. Au contraire, si l’annonce PPC tombe \u00e0 plat, ce mot-cl\u00e9 particulier doit \u00eatre \u00e9vit\u00e9. C’est un moyen id\u00e9al de tester les eaux d’un moteur de recherche et peut \u00eatre effectu\u00e9 avant d’investir dans le marketing SEO payant <\/strong>. <\/p>\n

Derni\u00e8res paroles<\/em><\/strong><\/h4>\n

Le marketing num\u00e9rique ne cesse d’\u00e9voluer et d’innover. Il existe plusieurs combinaisons d’outils et d’\u00e9l\u00e9ments qui, lorsqu’ils sont utilis\u00e9s ensemble, peuvent am\u00e9liorer le classement du site web. Le marketing PPC et SEO<\/strong> est l’une de ces combinaisons. Bien qu’ils n’aient pas d’impact direct l’un sur l’autre, ils peuvent pr\u00e9senter de multiples avantages lorsqu’ils sont utilis\u00e9s ensemble. Ils peuvent assurer un meilleur classement du site web gr\u00e2ce \u00e0 une pr\u00e9sence accrue sur les moteurs de recherche. Avec l’aide du remarketing, le SEO et le PPC peuvent ramener les consommateurs int\u00e9ress\u00e9s et les convertir en ventes. Cette combinaison permet \u00e9galement de tester les nouveaux mots-cl\u00e9s avant d’y investir. Ces diff\u00e9rents avantages r\u00e9pertori\u00e9s aident toute entreprise au Canada ou dans le monde entier \u00e0 maintenir la premi\u00e8re position dans les r\u00e9sultats de recherche et \u00e0 obtenir de meilleurs prospects.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qu’est-ce que le “r\u00e9f\u00e9rencement payant” ?  L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus par lequel un site web est am\u00e9lior\u00e9 pour obtenir un meilleur classement dans les r\u00e9sultats de recherche des mots cl\u00e9s et expressions cibl\u00e9s. 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