Le référencement organique ou le PPC donne-t-il de meilleurs résultats ?

Dans un monde en évolution, le marketing en tant que plate-forme s'améliore de jour en jour. La numérisation a conduit à de nouvelles améliorations dans le domaine du marketing. Au Canada, où autrefois la commercialisation ne se faisait que par l'intermédiaire de journaux et de magazines, plusieurs méthodes en ligne sont maintenant utilisées. Avec l'aide d'Internet, le marketing numérique au Canada se développe grâce aux téléphones mobiles, à la publicité en ligne et à d'autres supports numériques.

PPC et SEO : les bases du marketing digital

Le référencement (ou Search Engine Optimization) est le processus consistant à augmenter la quantité et la qualité des visiteurs d'un site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche. Cependant, une autre plate-forme similaire pour augmenter le trafic en ligne des sites Web est connue sous le nom de PPC (Pay-per-click).

Au Canada, PPC et référencement conviennent aux entreprises qui souhaitent que leur présence se fasse sentir sur le marché en ligne. Cependant, il existe un différence entre PPC et SEO qui font que les deux rôles fonctionnent dans un cadre en ligne différent.

SEO : Comment augmenter le trafic en ligne grâce aux données organiques

En utilisant les référencements, la visibilité dans les moteurs de recherche pour les mots clés ciblés place l'entreprise devant les clients probables. C'est comme une entreprise au Canada si elle faisait de la publicité et voulait faire connaître sa marque. De plus, la plupart des marques canadiennes peuvent maintenant être facilement liées et approuvées par les chercheurs. Le coût par clic reste gratuit dans l'utilisation du référencement car il n'y a pas de coût direct impliqué. De plus, un pourcentage plus élevé d'utilisateurs cliquent sur les résultats organiques. Même après certaines exceptions, les entreprises peuvent générer plus de clics à partir d'une liste de référencement bien placée qu'à partir d'une publicité PPC bien placée.

PPC : Pour utiliser les recherches payantes pour un trafic de qualité

La recherche payante ou PPC domine le contenu qui apparaît en premier à l'écran. Avec un nombre spécifique d'annonces sur ordinateur et mobile, un utilisateur verra toujours les annonces de recherche payante, même si le client choisit de les ignorer et de les faire défiler. Les clients ont un contrôle beaucoup plus granulaire et plus d'espace pour diffuser vos messages marketing. Les appels, les emplacements, les prix et les puces ne sont que quelques-unes des options permettant de créer des annonces qui dominent la page. La diffusion de publicités au paiement par clic est utile, car le bon type de client les voit. Même si le client recule et effectue une recherche de marque avant de cliquer sur le site, cette visibilité finira par rapporter des dividendes à votre marketing.

SEO contre PPC: Quelle stratégie a plus d'avantages ? 

Pour toute entreprise, la publicité est l'une des conditions essentielles. Lorsqu'une entreprise se met en ligne, la publicité fonctionne mieux pour développer une énorme quantité de trafic en ligne. Privilégier deux des stratégies les plus fondamentales du marketing numérique, à savoir, SEO contre PPC, peut être compliqué. Plusieurs fois le sujet, dont on profiterait davantage, se pose dans les entreprises. Cependant, vous trouverez ci-dessous un aperçu de la façon dont le paiement par clic et l'optimisation des moteurs de recherche varient et peuvent s'intégrer dans un plan marketing plus large d'une entreprise :

La différence entre PPC et SEO se manifeste d'innombrables façons. La principale distinction est que les annonces PPC apparaissent en haut de la page Web, même au-dessus des listes organiques affectées par le référencement.

En outre, le principal avantage de PPC est qu'il permet d'obtenir du trafic plutôt que de l'attirer via des supports originaux. Cependant, le référencement offre une opportunité de trafic important via la publicité gratuite et organique. Le but principal du Pay-Per-Click est d'atteindre un public particulier, en moins de temps et avec précision. De plus, une bonne campagne PPC nécessite la bonne utilisation des mots-clés. Alors qu'avec l'aide du référencement, il devient plus facile de trouver, de faire glisser et de catégoriser une page Web.

L'importance du PPC peut être expliquée par le fait que presque toutes sortes d'entreprises (petites ou grandes) s'appuient sur et dépensent une bonne quantité de revenus pour mener une campagne. Même les professionnels sont également en faveur des campagnes PPC pour la promotion des entreprises.

Quel est le meilleur : PPC ou SEO ?

À Montréal, les start-up ont du mal à se lancer dans le référencement. Par conséquent, la recherche payante (PPC) offre une méthode rapide pour le marketing de recherche. Là où le référencement couvre principalement les données de mots clés au nom de la confidentialité, il n'y a pas de telle restriction avec le PPC. Avec le suivi des conversions et une intégration stable avec un logiciel d'analyse, il est plus facile de déterminer les mots-clés à convertir et à quel prix. Cette intelligence peut être directement intégrée au marketing SEO et peut notifier toutes les autres publicités pour améliorer les résultats globaux.

Par conséquent, au Canada, il est essentiel de comprendre les clients potentiels et la façon dont ils utilisent le Web. Cela nous aide à déterminer si la recherche payante, la recherche organique ou une combinaison des deux est la meilleure approche pour un type d'entreprise spécifique.

Utiliser le PPC et le SEO ensemble

Bien que les deux soient utilisés séparément, il y a plusieurs avantages à courir PPC et référencement ensemble. Le mot-clé et les données de conversion de PPC peuvent être utilisés pour des recherches organiques dans le référencement. Le volume de trafic peut être facilement augmenté en ciblant les clics en payant et organique, pour des mots-clés plus performants. Le déplacement des mots-clés coûteux et des mots-clés à volume élevé du PPC vers le référencement est bénéfique. Le remarketing permet aux entreprises canadiennes de rester sur le devant de la scène, après un travail initial utilisant la recherche organique et la messagerie personnalisée à des fins d'engagement. De plus, la stratégie de mots clés peut être testée dans PPC avant de s'engager dans une stratégie de référencement à long terme. Cela cible les utilisateurs à toutes les étapes, de la recherche à la comparaison, à l'achat, avec des mots-clés commerciaux.

La note de fin

Pour examiner une perspective plus large, avec un nombre d'entreprises, une stratégie de recherche intégrée qui examine à la fois le référencement et le PPC est la meilleure stratégie. Les résultats ne sont encore améliorés, dans chaque canal, qu'en utilisant à la fois une approche payante et organique, et ne pas aller pour un PPC ou référencement équation. Cela peut sembler inapplicable pour toutes les entreprises au Canada. Cependant, pour le marketing à forte croissance, la nécessité de cultiver un plan de moteur de recherche holistique plutôt que de regarder le référencement ou le PPC en toute confidentialité est nécessaire.

Dans l'ensemble, ce type d'approche combinée a accru la confiance et la notoriété en ayant à la fois une forte visibilité organique et payante.