Qu’est-ce que le “référencement payant” ?

 L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus par lequel un site web est amélioré pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche des mots clés et expressions ciblés. Par exemple, si une entreprise canadienne souhaite améliorer le classement de son site Web pour les sacs d’appareils photo, elle rédigera des descriptions de produits, des titres et des méta-descriptions riches contenant les mots “Sac d’appareil photo au Canada” ou “Sac d’appareil photo à vendre au Canada”. Il permettra également d’accélérer le chargement du site web et d’obtenir des liens à partir de sites web traitant des appareils photo.

L’optimisation du référencement a une influence directe sur les résultats des recherches organiques. Cependant, certaines entreprises font aujourd’hui appel à des services de référencement payant. Le trafic de recherche payant provient des visiteurs qui cliquent sur un lien dans une publicité ou une liste sponsorisée, qu’une entreprise paie pour apparaître en haut des résultats de recherche. Le référencement payant est constitué d’annonces, mais leur apparence est celle d’un résultat de recherche naturel.

Qu’est-ce que le PPC ?

La publicité Pay-Per-Click ou PPC désigne la publicité en haut et à côté des différents moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc. Les entreprises qui placent des annonces PPC pour leurs marques ne doivent payer que lorsque les annonces obtiennent des clics, et pas autrement. Ces annonces sont un moyen abordable d’acquérir de nouveaux clients. Cependant, le coût varie en fonction des différents mots-clés et expressions. Le montant à payer dépend de l’intensité de la concurrence dans les secteurs auxquels appartiennent les mots-clés.

Le SEO a-t-il un impact sur le PPC ou le PPC a-t-il un impact sur le SEO ?

Techniquement parlant, la réponse est non. La présence d’annonces PPC n’affecte pas le classement du site, pas plus que le classement du site n’affecte les annonces. Cependant, il existe des moyens par lesquels le PPC et le SEO, en travaillant ensemble, améliorent les plans globaux de marketing en ligne d’une entreprise. Bien qu’il n’y ait pas d’impact direct, il y a d’autres avantages qui affectent indirectement la performance du site web et qui impliquent à la fois le marketing PPC et le marketing SEO. L’article énumère les différentes façons dont la combinaison du PPC et du SEO peut améliorer le classement de votre site web.

Comment le SEO et le PPC fonctionnent-ils ensemble ?

Voici quelques avantages de l’utilisation du marketing PPC et SEO.

 Augmentation de la présence sur les moteurs de recherche

 Comme nous l’avons déjà mentionné, l’utilisation du marketing SEO payant offre au site de l’entreprise une meilleure chance d’obtenir un meilleur classement sur la première page pour les mots-clés ciblés. Si vous achetez des annonces PPC pour le même mot-clé, l’annonce apparaîtra en haut de la page lorsque le mot-clé est recherché. En suivant les deux étapes, c’est-à-dire l’optimisation du site web et l’achat de publicité PPC, vous vous assurez que la marque dominera les résultats de recherche. L’entreprise sera ainsi mieux positionnée, ce qui attirera davantage de clics.

Le PPC permet de récupérer les clics manqués sur les moteurs de recherche

On considère généralement que si la marque est déjà en première position grâce à des services de référencement payant, il n’est pas nécessaire de recourir au PPC pour ce même mot-clé. Cependant, une étude menée par Google a révélé que lorsque les annonces de recherche pour un mot clé particulier étaient mises en pause, près de 89 % du trafic généré par les annonces n’était pas remplacé par les classements organiques. En d’autres termes, cela signifie qu’interrompre le PPC peut avoir un impact négatif sur le trafic de votre site web, même si celui-ci est en tête du classement.

Le PPC permet de récupérer des clics et de l’intérêt de la part des chercheurs, ce qui aurait pu être manqué autrement. Même si le classement naturel n’est pas le premier, le PPC peut faciliter le trafic de consommateurs potentiels, souvent pour une somme modique.

Les campagnes de remarketing permettent d’atteindre les visiteurs précédents. 

Imaginons que le site web soit raisonnablement bien classé grâce à des services de référencement payant et qu’il attire un bon nombre de visiteurs. Mais les visiteurs attirés prennent plus de temps que d’habitude pour prendre la décision finale d’achat. Dans ce cas, une combinaison de SEO avec un service PPC appelé remarketing sera utile. Cela ramènera les anciens visiteurs à finaliser leur achat ou leur conversion au plus tôt.

Par exemple, un consommateur au Canada achète des fournitures de bureau sur un site en France et souhaite disposer d’un peu de temps pour prendre sa décision. Dans ce cas, les entreprises peuvent acheter de l’espace publicitaire sur un site web du réseau Google pour les consommateurs potentiels des mêmes fournitures de bureau à une date ultérieure. Cela leur rappellera constamment de revenir sur le site web et de finaliser leur décision d’achat.

Le PPC permet de tester de nouveaux mots-clés pour le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est coûteuse en termes de temps, de recherche et de coûts. Parfois, les entreprises pensent à cibler un mot-clé spécifique avec le référencement, mais ce n’est pas toujours possible d’en tirer profit. Le PPC est un moyen de tester la viabilité d’un mot-clé pour le référencement.

La première étape consiste simplement à choisir un mot-clé qui peut faciliter un meilleur classement et convertir les clics en ventes. L’étape suivante consiste à acheter de la publicité PPC. L’entreprise peut ensuite suivre les résultats pendant un certain temps et évaluer les performances du site web. Si la performance est excellente, l’entreprise peut envisager d’optimiser le site pour le même mot-clé. Au contraire, si l’annonce PPC tombe à plat, ce mot-clé particulier doit être évité. C’est un moyen idéal de tester les eaux d’un moteur de recherche et peut être effectué avant d’investir dans le marketing SEO payant .

Dernières paroles

Le marketing numérique ne cesse d’évoluer et d’innover. Il existe plusieurs combinaisons d’outils et d’éléments qui, lorsqu’ils sont utilisés ensemble, peuvent améliorer le classement du site web. Le marketing PPC et SEO est l’une de ces combinaisons. Bien qu’ils n’aient pas d’impact direct l’un sur l’autre, ils peuvent présenter de multiples avantages lorsqu’ils sont utilisés ensemble. Ils peuvent assurer un meilleur classement du site web grâce à une présence accrue sur les moteurs de recherche. Avec l’aide du remarketing, le SEO et le PPC peuvent ramener les consommateurs intéressés et les convertir en ventes. Cette combinaison permet également de tester les nouveaux mots-clés avant d’y investir. Ces différents avantages répertoriés aident toute entreprise au Canada ou dans le monde entier à maintenir la première position dans les résultats de recherche et à obtenir de meilleurs prospects.