Le PPC et le référencement payant peuvent-ils aider à améliorer le classement de ma page Web ?

Qu'est-ce que le « référencement payant » ?

 L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus par lequel un site Web est amélioré pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche des mots-clés et expressions ciblés. Par exemple, si une entreprise canadienne souhaite améliorer le classement de son site Web pour les sacs photo, elle rédigera des descriptions de produits riches, des titres, des méta descriptions contenant les mots « sac photo au Canada » ou « sac photo à vendre au Canada ». Cela accélérera également le site Web pour le charger plus rapidement et acquérir des liens à partir de sites Web traitant de caméras.

L'optimisation du référencement a une influence directe sur les résultats de recherche organiques. Cependant, certaines entreprises utilisent services de référencement payants de nos jours. Le trafic de recherche payant provient des visiteurs qui cliquent sur un lien dans une publicité ou une liste sponsorisée, qu'une entreprise paie pour apparaître en haut des résultats de recherche. Le référencement payant, ce sont des publicités, mais leur apparence est comme un résultat de recherche naturel.

Qu'est-ce que le PPC?

La publicité Pay-Per-Click ou PPC représente la publicité en haut et à côté des différents moteurs de recherche comme Google, Yahoo, etc. Les entreprises qui placent des PPC pour leurs marques ne doivent payer que lorsque les annonces génèrent des clics, et pas autrement. Ces annonces sont un moyen abordable d'acquérir de nouveaux clients. Cependant, le coût varie en fonction des différents mots-clés et expressions. Le montant de la concurrence dans les industries auxquelles appartiennent les mots-clés détermine le montant à payer.

Le référencement a-t-il un impact sur le PPC ou le PPC a-t-il un impact sur le référencement ?

Techniquement parlant, la réponse est non. La possession d'annonces PPC n'affecte pas le classement du site, ni le classement du site n'affecte les annonces. Cependant, il existe des moyens par lesquels PPC et SEO travaillent ensemble améliorer les plans globaux de marketing en ligne d'une entreprise. Bien qu'il n'y ait pas d'impact direct, il existe d'autres avantages qui affectent indirectement les performances du site Web et impliquent à la fois Marketing PPC et référencement. L'article répertorie les différentes manières dont la combinaison du PPC et du référencement peut améliorer le classement de votre site Web.

Comment le SEO et le PPC fonctionnent-ils ensemble ?

Voici quelques avantages à utiliser Marketing PPC et SEO-

 Présence accrue dans les moteurs de recherche

 Comme déjà mentionné ci-dessus, en utilisant marketing référencement payant offre au site de l'entreprise une meilleure chance d'obtenir un meilleur classement sur la première page pour les mots-clés cibles. Si l'on achète des annonces PPC pour le même mot clé, cela aidera l'annonce à apparaître près du haut de la page lorsque le mot clé est recherché. En suivant les deux étapes, c'est-à-dire l'optimisation du site Web et l'achat de la publicité PPC, assurez-vous que la marque dominera les résultats de la recherche. Cela élèvera l'entreprise à une meilleure position, attirant plus de clics.

Le PPC aide à récupérer les clics manqués sur les moteurs de recherche

On suppose généralement que si la marque se classe déjà en première position grâce à services de référencement payants, alors PPC n'est pas requis pour ce même mot-clé. Cependant, des recherches menées par Google ont découvert que lorsque les annonces de recherche pour un mot clé particulier étaient mises en pause, près de 89 % du trafic généré par les annonces n'était pas remplacé par les classements organiques. En termes simples, cela signifie que suspendre le PPC peut avoir un impact négatif sur le trafic vers votre site Web, même si le classement du site est en première position.

Le PPC aide à récupérer les clics et l'intérêt des chercheurs, qui auraient pu être manqués autrement. Même si le classement naturel n'est pas numéro un, le PPC peut faciliter le trafic des consommateurs potentiels, souvent pour une petite somme d'argent.

Les campagnes de remarketing permettent d'atteindre les visiteurs précédents. 

Imaginons que le site Web se classe raisonnablement bien en raison de services de référencement payants, et attire pas mal de visiteurs. Mais les visiteurs attirés prennent plus de temps que d'habitude pour prendre la décision d'achat finale. Dans un tel cas, une combinaison de référencement avec un service PPC appelé remarketing sera utile. Il ramènera les anciens visiteurs à finaliser leur achat ou leur conversion au plus tôt.

Par exemple, un consommateur au Canada achète des fournitures de bureau sur un site en France et souhaite un certain temps pour prendre sa décision. Dans cette situation, les entreprises peuvent acheter des espaces publicitaires sur un site Web du réseau de Google pour les consommateurs potentiels les mêmes fournitures de bureau à une date ultérieure. Cela s'avérera être un rappel constant pour eux de revenir sur le site Web et de terminer la décision d'achat.

PPC aide à tester de nouveaux mots-clés pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est coûteuse en termes de temps, de recherche et de coût. Parfois, les entreprises pensent à cibler un mot-clé spécifique avec le référencement, mais ce n'est pas toujours une possibilité pour que cela soit rentable. Une façon de tester la viabilité d'un mot-clé pour le référencement est le PPC.

La première étape consiste simplement à choisir un mot-clé qui peut faciliter un classement plus élevé et peut convertir les clics en ventes. La prochaine étape consiste à acheter de la publicité PPC pour le même. L'entreprise peut ensuite surveiller les résultats pendant un certain temps et évaluer les performances du site Web. Si les performances sont excellentes, l'entreprise peut envisager d'optimiser le site pour le même mot-clé. Au contraire, si l'annonce PPC tombe à plat, ce mot clé particulier doit être évité. C'est un moyen idéal de tester les eaux sur un moteur de recherche et peut être effectué avant d'investir dans le marketing de référencement payant.

Mot de la fin

Le marketing numérique ne cesse d'évoluer et d'innover. Il existe différentes combinaisons d'outils et d'éléments qui, lorsqu'ils sont utilisés ensemble, peuvent donner un meilleur classement au site Web. Marketing PPC et référencement est l'une de ces combinaisons. Bien qu'ils n'aient pas d'impact direct les uns sur les autres, lorsqu'ils sont utilisés ensemble, ils peuvent présenter de multiples avantages. Ils peuvent assurer un meilleur classement pour le site Web grâce à une présence accrue dans les moteurs de recherche. Avec l'aide du remarketing, le référencement et le PPC peuvent ramener les consommateurs intéressés et les convertir en ventes. La combinaison facilite également le test des nouveaux mots-clés, avant d'investir dans ceux-ci. Ces divers avantages énumérés aident toute entreprise au Canada ou dans le monde à maintenir la première position dans les résultats de recherche et à obtenir de meilleurs prospects.