8 ÉTAPES POUR CRÉER UNE STRATÉGIE DE MARKETING DE CONTENU POUR AIDER VOTRE ENTREPRISE À DÉVELOPPER

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Que votre entreprise soit naissante ou ait établi votre présence, vous manquez énormément sans stratégie de marketing de contenu. L'efficacité d'une stratégie de marketing de contenu bien pensée, bien développée et bien écrite est vantée par tous les meilleurs spécialistes du marketing.

Malgré son efficacité, au moins 63% des spécialistes du marketing gèrent leur entreprise sans stratégie de marketing de contenu. Où 63 % minimisez cette stratégie, certains spécialistes du marketing intègrent de manière transparente une stratégie de marketing de contenu pour leur saturation Web. Une stratégie de marketing de contenu solide aide à attirer les clients vers votre marque, à structurer la notoriété, à générer des revenus et à façonner votre influence dans l'industrie.

Pour qu'une stratégie de marketing de contenu vous serve à juste titre, vous devez garder quelques éléments à l'esprit. Ici, nous avons proposé un guide étape par étape pour créer une stratégie de contenu solide et bien documentée.

Marketing de contenu

Figure 1 : https://99firms.com/wp-content/uploads/2019/05/content-marketing-statistics-featured.png

ÉTAPE 1 : FIXEZ VOTRE OBJECTIF ET VOTRE MISSION

Définir votre objectif et votre mission est le premier pas dans l'établissement de toute stratégie commerciale. Vos objectifs et votre mission vous aident à vous concentrer sur les aspects importants, à les hiérarchiser et à développer le contenu qui les entoure. Cela vous aide à garder votre contenu sur la bonne voie.

En règle générale, un énoncé de mission couvre :

  • Votre public cible
  • Contenu utilisé pour les atteindre
  • Les avantages qu'ils recevront

Votre énoncé de mission comprend les avantages que votre public tirera de votre stratégie de marketing de contenu. Mais vous devez également considérer les avantages que vous obtiendrez en retour. C'est là que vous définirez vos objectifs.

En règle générale, vos objectifs couvriront :

  • Obtenir plus de ventes– Glaner des leads de qualité pour améliorer les revenus
  • Améliorer le trafic– Plus il y a de trafic, meilleures sont les chances d'atteindre vos objectifs
  • Coût de commercialisation réduit– Plus le contenu est efficace, moins les coûts de marketing sont élevés
  • Engagement sur les réseaux sociaux– Augmente le trafic et établit l’autorité
  • Réussite SEO– Pour gagner plus de trafic

Une fois votre objectif et votre mission établis, passez à l'étape suivante.

ÉTAPE #2 : ÉTABLISSEZ VOS KPI

Spécifiez vos objectifs et rendez-les mesurables. Sans objectifs mesurables, votre contenu perd tout son sens.

Pour résoudre ce problème, définissez un indicateur de performance clé pour votre stratégie de marketing de contenu. Les KPI vous permettent de connaître les objectifs atteints et de définir les jalons. Ces jalons incluent ce que vous souhaitez accomplir en termes de ventes, de revenus, de référencement, de trafic et d'autres aspects du marketing numérique. Ces jalons impliquent généralement :

  • Atteindre un certain objectif de revenus
  • Améliorer le classement des moteurs de recherche
  • Nouveaux abonnés aux e-mails
  • Augmentation du trafic sur le site Web

ÉTAPE #3 : CONNAÎTRE VOTRE PUBLIC

Pour une stratégie de marketing de contenu réussie, vous devez d'abord connaître votre audience. Vous devez toucher un public ciblé, plutôt que de vous adresser à tout le monde. Pour connaître votre public, vous devez rechercher les aspects suivants :

Données démographiques

Recherchez les données démographiques de vos abonnés, visiteurs et abonnés sur les réseaux sociaux. Ces analyses vous offriront des données sur :

  •  Âge
  • Éducation
  •  Le revenu.
  •  Genre

Commentaires des clients

Pour mieux comprendre vos clients, obtenez les commentaires de vos clients actuels. Leurs commentaires transmettront des connaissances sur

  • Le contenu que vous produisez
  • Leurs besoins urgents
  • La pertinence de votre contenu

Avec les retours des clients, vous pouvez vous aider à comprendre leurs priorités, les plateformes pour les atteindre et rédiger les acheteurs personas.

Personne de l'acheteur

Avec des informations complètes sur les données démographiques, les commentaires des clients, vous pouvez créer des personas d'acheteur. Les acheteurs personas vous permettent de cibler vos visiteurs et abonnés idéaux. Les personnalités des meilleurs acheteurs se concentrent sur les points faibles, les motivations comportementales et les défis des clients.

Une personnalité d'acheteur forte aidera à comprendre :

  • Le type de contenu auquel votre public répond
  • Comment ce contenu les aide
  • Les points faibles de votre audience
Stratégie de marketing de contenu

Figure 2 : https://credible-content.com/blog/wp-content/uploads/2017/12/creating-a-successful-content-marketing-strategy.png

ÉTAPE 4: ÉVALUEZ VOTRE POSITION RÉCENTE

La plupart des entreprises ont du contenu pour promouvoir leur entreprise. Ce contenu comprend le contenu des médias sociaux, les articles de blog, les vidéos et d'autres formes. Mais vous devez évaluer si le contenu sert votre mission et vous permet d'atteindre vos objectifs.

Pour l'évaluation du contenu, vous devez effectuer un audit de contenu. L'audit de contenu vous indiquera :

  • Les éléments de contenu les plus efficaces ne nécessitant aucun changement
  • Contenu qui a besoin d'être amélioré ou mis à jour
  • Contenu dont vous devez vous débarrasser

Une fois que vous connaissez le type de contenu qui attire les clients, identifiez les lacunes en matière de contenu. Ceux-ci peuvent inclure :

  • Mots-clés liés au créneau que vous devez cibler
  • Des questions auxquelles vous ne pouvez pas répondre
  • Contenu avec le potentiel de se classer haut sur les moteurs de recherche

ÉTAPE #5 : DÉCOUVREZ LES CANAUX DE CONTENU IDÉAUX

Déterminez les canaux où vous pouvez trouver votre public cible. Ciblez ces canaux pour renforcer votre notoriété et établir votre présence en ligne. C'est idéal si vous commencez à partir de ces canaux et étendez votre portée à partir de là. Ces canaux ciblés amélioreront votre engagement social et la possibilité de partager votre contenu.

ÉTAPE #6 : DÉCIDEZ VOTRE TYPE DE CONTENU IDÉAL

Ensuite, vous devez choisir le type de contenu qui servira le mieux votre stratégie de marketing de contenu. La plupart des spécialistes du marketing incluent les articles de blog comme élément central de la stratégie. Les53 % des spécialistes du marketing préfèrent les articles de blog pour générer de meilleurs résultats. Ces articles de blog incluent une variété d'articles et sont exploitables, partageables et précieux.

ÉTAPE #7 : AVOIR UN CALENDRIER DE CONTENU

Créez un calendrier de contenu pour garder une trace de votre publication de contenu. Ce calendrier vous aidera à savoir quand vous devez publier le contenu sur les plateformes que vous utilisez.

La planification est la clé d'une stratégie de marketing de contenu solide, il est donc préférable d'utiliser le calendrier et de planifier vos tâches de publication de contenu.

ÉTAPE #8 : CRÉER ET DISTRIBUER DU CONTENU

Grâce à des recherches approfondies sur votre public et le contenu requis, vous vous faites une idée du contenu que vous devez créer.

Avant de commencer à formuler le contenu, recherchez ce qui existe et comment votre contenu peut y ajouter de la valeur. Incluez les mots-clés liés à la niche pour un meilleur référencement et un meilleur classement dans les moteurs de recherche. L'étape suivante consiste à distribuer le contenu que vous avez créé.

Un marketing soigneusement élaboré est la clé pour promouvoir votre contenu. Pour la distribution de contenu, vous pouvez planifier le partage de contenu, utiliser le marketing par courrier électronique et informer les influenceurs pour faire passer le mot.

Ce sont les étapes que vous devez suivre pour développer une stratégie de marketing de contenu. Si vous trouvez qu'il est difficile de créer une stratégie, vous pouvez obtenir l'aide d'un agence de marketing digital. Les experts de cette agence vous aident à élaborer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise.

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